COMMUNICATION

LES COMMERCANTS DE LYON 8e INAUGURENT LEUR NOUVELLE ASSOCIATION

Jeudi 6 mai 2010, l’association du GRAND 8e (association pour le développement durable de l’économie de proximité du 8e arrondissement de Lyon) a été inaugurée à la mairie du 8e.  Cette soirée fut l’occasion de savourer le résultat d’une collaboration fructueuse entre l’agence Chasseurs d’influences et l’association du GRAND 8e.


L’association du GRAND 8e :

L’association du GRAND 8e est née en novembre 2009, de la démarche volontaire de commerçants et artisans souhaitant agir pour dynamiser et développer durablement l’économie de proximité de tous les quartiers du 8e arrondissement de Lyon. Cette initiative réunissant des acteurs publics et privés est soutenue par la Mairie du 8e et la Ville de Lyon.
Ses objectifs : fédérer et mutualiser les moyens afin de valoriser, améliorer et dynamiser l’offre commerciale. Le mot d’ordre : Agir pour le développement durable de l’économie de proximité de tous les quartiers du 8e arrondissement de Lyon. En effet, dans cet arrondissement en pleine mutation urbaine et démographique, il importe d’apporter un socle commun pour permettre au commerce de proximité de reprendre son rôle de moteur de la vie de quartier.

L’association, ouverte à tous types d’activités économiques, est financée par les frais d’adhésion ainsi que par des subventions, notamment des fonds FISAC (Fonds d’Intervention pour les Services, l’Artisanat et le Commerce).    

Rôle de Chasseurs d’Influences :

Choisie sous appel d’offre, l’agence Chasseurs d’Influences a été chargée de développer l’identité de marque et l’image de l’association.

Le nom a été crée en hommage au territoire de l’association (GRANDLYON et 8e arrondissement) et en clin d’œil aux grands huit, aussi vertigineux que ce que l’association projette de faire du commerce de proximité du 8e.

Le logo a été pensé autour de la boule de billard, la boule numéro 8 étant la boule de prédilection dans ce jeu au même titre que le commerce de proximité importe à la vie de quartier. Le chiffre 8 est d’ailleurs largement mis en évidence dans le logo, en référence à l’arrondissement mais aussi car en numérologie, il est symbolique d’expansion matérielle. Ce « GRAND 8 » est d’ailleurs incliné pour marquer la volonté d’aller de l’avant. Enfin, le 8 est segmenté en autant de quartiers qu’en compte l’arrondissement, chaque quartier étant symbolisé par une couleur pour favoriser les déclinaisons graphiques. La mixité du territoire est ainsi symbolisée dans les supports de communication en associant au logo des barres aux couleurs des quartiers. Cette image, forte et mémorisable, est déclinée sur tous les supports à destination des commerçants et du grand public afin de donner une identité de marque à l’association du GRAND 8e.

Chasseurs d’Influences a aussi créé des outils de communication utiles pour le développement de l’image de l’association du GRAND 8e et participé à la mise en place du plan d’action pour 2010-2011. À ce titre, un dépliant d’information a été créé et distribué en main propre à chacun des commerçants de l’arrondissement. Simultanément, un chéquier de réduction a été distribué au grand public afin qu’il bénéficie d’offres de bienvenue sur le territoire du GRAND 8e.  Enfin, un site internet vantant l’attractivité de l’arrondissement et offrant une grande visibilité aux commerces adhérents a été mis en ligne. Pour le futur, l’agence concevra d’autres supports, tels que des sacs « shopping » réutilisables,  un « guide shoping » des commerces du 8e, ou encore des cartes de fidélité.  

Soirée d’inauguration de l’association du GRAND 8e :

Les acteurs de l’économie de Lyon 8e (commerçants, artisans, entreprises) ont étés invités à se rendre à la mairie du 8e le jeudi 6 mai à 19h30, pour l’inauguration de l’association du GRAND 8e. Ce soir-là, une cinquantaine de commerçants étaient présents aux côtés des représentants des partenaires institutionnels de l’association.

La soirée a commencé par une présentation de l’association par les personnes qui se sont mobilisés au cours des derniers mois pour concrétiser le projet. Le contexte a d’abord été dépeint par le président de l’association, Eric Desbos (boutique Carré Blanc à Monplaisir). Ce dernier nous donné quelques chiffres clés dans la compréhension de la problématique qui a mené à la création de l’association du GRAND 8e. Le 8e, deuxième arrondissement le plus peuplé de Lyon, compte 650 commerçants et artisans parmi les 3000 entreprises qu’il accueille. Cependant, malgré une large offre commerciale, le taux d’évasion de la clientèle est de 68%, notamment en non alimentaire. D’où le projet de dynamisation des commerces de proximité de l’arrondissement, dont les objectifs précis nous ont été expliqués par M. Desbos.

Ensuite, Christian Coulon, maire du 8e arrondissement et Philippe Tournebize, premier adjoint délégué au développement économique, nous ont présenté les pouvoir publics partenaires de l’association et acteurs dans l’opération de développement urbain qui a mené à sa création. Puis, Didier Chapot (Crédit Mutuel), le vice trésorier de l’association du GRAND 8e a présenté les valeurs et missions de l’association.
Quatre interlocuteurs différents ont ensuite pris la parole à tour de rôle pour détailler les premières actions concrètes menées par l’association. Deux commerçants membres du conseil d’administration de l’association du GRAND 8e, Nadine Savigny (Subway) et Christian Muradian (Baby City), ont présenté le chéquier de réductions distribué aux habitants de la zone de chalandise des commerces du 8e arrondissement. Ce chéquier regroupe une série de bons de réductions dans les commerces adhérents à l’association, dans le but de dynamiser leur image et amener du trafic en magasin. Puis, Eric Desbos, président, a relaté la conférence de presse organisée le mardi 27 avril 2010 dans le but de donner de la visibilité à l’association en présentant sa genèse, ses actions et ses projets. Enfin, Arnaud Morel (Top Model), vice président de l’association, a présenté le site internet, véritable support interactif qui va permettre de donner aux commerçants adhérents une visibilité sur le web et de créer un réel répertoire des commerces du 8e.
Nelly Sitbon, directrice de l’agence Chasseurs d’Influences, proche de la problématique des commerces de proximité et des modes de fonctionnement participatifs, a démontré l’utilité de mutualiser les moyens pour bénéficier d’une visibilité attractive sur internet.
Arnaud Morel et Eric Desbos ont ensuite présenté le plan d’action de l’association du GRAND 8e, élaboré entre actions à destination du grand public et à destination des adhérents et de leurs salariés. Ces derniers pourront bénéficier, par exemple, de cartes de réduction inter-commerçants, de la mutualisation de services ou encore d’une lettre d’information interne.
Enfin, Elodie Vialle, chargée de mission développement Commerce Lyon 8e, a expliqué la procédure d’adhésion à l’auditoire avant de les convier à profiter du buffet dinatoire avec la participation aimable de PERNAUD RICARD. Les discussions ont donc suivi leur cours autour d’un verre tandis que les formulaires d’adhésion étaient emportés ou remplis par les commerçants.

La soirée s’est terminée dans la bonne humeur et la convivialité. Lors du cocktail, commerçants et institutionnels ont partagé leur vision du commerce de proximité. Cette mobilisation annonce des perspectives prometteuses pour le développement durable de l’économie du 8e arrondissement de Lyon.

www.lyon-grand8.fr